考研大纲包含了硕士研究生考试相应科目的考试形式、要求、范围、试卷结构等指导性考研用书。今天，为了方便2025考研的学子们，小编为大家整理了“北京服装学院2025年考研大纲：806时尚传播概论-考试科目说明_2025”的相关内容，谢谢您的关注。
硕士研究生入学考试自命题 “806 时尚传播概论”科目说明
一、考试范围
1. 时尚传播学（40%）
以国内最新出版的时尚传播或专著为参考蓝本，出部分简答题和 论述题，内容包括时尚传播概念与基本理论、品牌营销传播、文化传 播、媒介利用、整合传播等。
2. 广告学与品牌管理（30%）
以当代广告学权威专著为参考蓝本，出部分选择题、概念解释、 论述题，内容包括广告学概论、广告起源与发展、广告基本原理、广 告运作规律、广告媒介策略、广告效果等。
3. 传播策划案例（30%）
（1）根据背景资料撰写推广文。
（2）根据背景资料撰写传播策划案。
二、考试题型
满分 150 分。简答题（共 2 题，每题 25 分，总计 50 分），论述 题（共 1 题，总计 50 分），创意思维题（共 1 题，总计 50 分）
三、参考书目
《时尚传播学》，赵春华，中国纺织出版社，2018 年。
《广告学概论》，《广告学概论》编写组，高等教育出版社，2024 年。
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