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2024年宁波大学硕士研究生招生考试初试科目考 试 大 纲
科目代码、名称: |
3 34 新闻与传播专业综合能力 |
考试形式与试卷结构
试卷满分值及考试时间
本试卷满分为150分，考试时间为180分钟。
（二）答题方式
答题方式为闭卷、笔试。试卷由试题和答题纸组成；答案必须写在答题纸（由考点提供）相应的位置上。
（三）试卷内容结构
考试内容主要包括新闻采访写作学、公共关系学与广告学。
（四）试卷题型结构
考试题型：名词解释、简答题、论述题、材料分析题、应用题（以上题型不一定同时出现）
分数比例：名词解释、简答题约70分；论述题、材料分析题约占50分；应用题约占30分。
二、考查目标
考试目的在于测试考生对于新闻学采实务、公共关系学基本原理与实务、广告学基本原理与实务的基本概念、基本理论、基础知识的掌握情况以及综合运用分析和解决新闻传播领域现实问题的能力。
考查范围或考试内容概要
第一部分 新闻学部分
1.马克思主义新闻观2.新闻采写的特征与原则3.新闻采写的主体4.新闻采写的客体5.新闻采写的成果6.新闻发现7.新闻选题与采访策划8.采访的类型9.采访准备与实施10.消息写作、通讯写作、特写写作11.其他报道样式12.广播新闻写作
13.电视新闻写作14.网络新闻写作
15.融合报道
16.新闻职业道德与伦理
第二部分 公共关系学部分
1.现代社会变迁与公共关系的兴起
2.公共关系的主体——组织3.公共关系工作的对象——公众4.公共关系与信息传播5.公共关系——现代组织的无形资产管理6.公共关系调研与策划7.公关活动的实施与评估
8.企业组织公共关系
9.政府组织公共关系?10.社会性组织公共关系11.突发事件公共关系12.公关人员与公关机构
第三部分 广告学部分
1.广告的学科体系
2.广告的内涵和特征
3.广告发展的演变历史
4.广告的功能与价值
5.广告与品牌传播
6.广告调查
7.广告策略
8.广告创意
9.广告媒介
10.广告效果
11.广告业发展与管理
12.广告从业人员的素养
参考教材或主要参考书：
1.罗以澄、丁柏铨、张征主编：《新闻采访与写作》， 高等教育出版社，2019年版。
2.张克非：《公共关系学（第三版）》，高等教育出版社，2014年版。
3.丁俊杰、陈培爱、金定海主编：《广告学概论》，高等教育出版社，2018年版。
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