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佛山大学 2025 年硕士研究生招生考试大纲
科目名称：旅游市场营销
一、考查目标
1、通过本课程的学习，使学生了解市场营销观念的发展；掌握市场调查和 预测的基本方法；
2、熟悉和掌握市场营销环境分析、市场细分、目标市场选择和市场定位的 理论和方法；
3、掌握市场营销战略的概念、特征和内容；理解和掌握产品、价格、促销、 营销渠道和目的地的营销策略。
4、掌握市场营销学相关概念、理论和方法在旅游业中的应用。
二、试卷结构
名词解释 约 20% 简答题 约 40%
论述与案例分析题 约 40%
三、考查范围
（一）市场营销学概述
1、市场和市场营销
2、市场营销学的发展
（二）旅游市场营销
1、旅游市场营销学及其内容体系
2、旅游市场营销学的发展
（三）旅游市场营销环境分析
1、旅游市场的宏观环境
2、旅游市场的微观环境
3、旅游市场 SWOT 分析
（四）旅游消费行为分析
1、旅游消费行为概述
2、旅游消费行为分析
3、购买决策过程
（五）旅游市场细分与目标市场选择
1、 旅游市场细分
2、 旅游目标市场选择
3、旅游市场的定位
（六）旅游市场营销战略
1、旅游市场营销战略概述
2、 产品——市场战略
3、市场竞争战略
4、旅游市场营销组合战略
（七）旅游产品策略
1、旅游产品生命周期
2、旅游产品开发策略
3、旅游产品品牌策略
4、旅游产品组合策略
（八）旅游产品定价策略
1、旅游产品价格的内涵和因素
2、旅游产品定价方法
3、旅游产品定价策略
（九）旅游营销渠道策略
1、旅游产品营销渠道的类型
2、旅游中间商
3、旅游产品营销渠道策略
（十）旅游促销策略
1、旅游促销概述
2、旅游广告
3、旅游营业推广
4、旅游人员推销
（十一）整合营销——旅游目的地营销策略
1、旅游目的地营销概述
2、旅游目的地形象营销策略：旅游形象内涵、现状的调查与识别
3、旅游目的地形象营销策略：旅游目的地形象的改善与传播
4、旅游目的地产品促销策略
（十二）旅游市场营销创新
1、网络旅游营销概述
2、网络营销的策略与实施
参考书目：
[1]赵西萍.旅游市场营销学（第三版）.北京：高等教育出版社，2020.
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