《（334）新闻与传播专业综合能力》考试大纲
科目代码 | 自命题考试科目 | 现行教材 |
334 | 新闻与传播专业综合能力 | 1.《广告学概论》， 广告学概论编写组 ， 丁俊杰主编， 高等教育出版社 2.《新闻学概论》（第 八 版），李良荣，复旦大学出版社 |
主要测试考生对新闻传播专业的基础知识、基本概念、基础理论、基本技能的掌握情况和运用能力。
（一）新闻理论
1.绪论
世界各国新闻学主导性理论2.新闻2.1新闻的基本特点2.2两种新闻定义2.3新闻本源2.4新闻要素2.5新闻类别3.真实性是新闻的本质规定3.1新闻真实性的基本要求3.2真实性是新闻的生命3.3新闻失实的主要表现及性质3.4“后真相时代”与新闻失实4.新闻与信息、宣传、舆论4.1新闻与信息4.2新闻与宣传4.3新闻与舆论5.互联网造就传媒业新业态5.1新闻生产主体：从专业化到社会化5.2新闻制作：从手工操作转向人工智能5.3新闻接收：从受众到用户5.4新闻机构：从单一媒体到融合媒体5.5新闻体制：从单一国企体制到混合体制6.新闻媒介的性质6.1新闻媒介的共性、特性、个性6.2新闻媒体的双重属性6.3新闻媒介产品的商品性6.4中国新闻事业的基本性质和特点7.新闻事业的功能与效果7.1新闻事业的一般功能7.2新闻媒介的正效应与负效应7.3新闻媒介的功能定位7.4新闻媒介的传播效果7.5我国新闻媒体的作用和任务7.6建设新型主流媒体8.党性原则是中国新闻事业的基本制度8.1党性原则——马克思主义新闻思想的精髓8.2党性原则是中国新闻事业的一项基本制度8.3党的重要的新闻宣传方针政策8.4坚持党性原则的极端重要性9.舆论引导与舆论监督9.1舆论监督与舆情引导相辅相成9.2舆论引导9.3舆论监督9.4舆论新格局10.大众传媒与社会10.1大众传媒与社会系统10.2大众传媒与政治10.3大众传媒与经济10.4大众传媒与文化10.5大众传媒与国际关系11.新闻媒介的运行体系与管理模式11.1世界新闻媒介的三大运行体系11.2国家对媒介的管理11.3新闻媒介的内部管理和运行11.4中央厨房的新闻生产模式12.新闻媒介的受众12.1受众是谁12.2受众是新闻媒介的参与者12.3受众的特点12.4受众的细分12.5新闻媒介的受众定位12.6受众的权利12.7受众和媒体认知12.8受众地位的新变化13.新闻生产和新闻选择13.1决定新闻生产的因素13.2新闻生产的场域13.3新闻选择13.4新闻价值13.5新闻的价值13.6决定新闻选择的关键是判断力14.新闻工作者的修养14.1新闻专业理念14.2新闻工作者的职业道德15.中国的新闻改革15.1百年党史上的四次新闻改革15.2从2G到5G：技术驱动下的中国传媒业变革15.3学科建设：从“小新闻”走向“大传播”15.4中国新闻传媒业的新生态、新业态
（二）新闻业务
1.消息文体的写作
1.1消息文本标题的撰制
1.2消息文本导语的写作
1.3消息文本主体的写作
1.4消息文本背景的写作
1.5消息文本结尾的写作
2.通讯文体的写作
2.1通讯作品的文本结构
2.2通讯文本各部分的写作
2.3通讯文体的语言运用
3.新闻评论的写作
3.1新闻评论的选题
3.2新闻评论的立论
3.3新闻评论的结构
3.4新闻评论中的论证
3.5新闻评论的行文
（三）广告理论
1.广告的内涵和特征
1.1广告的特征
1.2广告的分类
1.3广告基础理论与相关学科
2.广告发展演变的历史
2.1推动广告历史发展的基本要素
2.2广告发展的规律和特点
3.广告的功能与价值
3.1广告的功能
3.2广告的价值
3.3广告的社会责任
4.广告与品牌传播
4.1广告与消费者品牌的认知
4.2广告说服与品牌增值
4.3广告与品牌形象
5.广告调查
5.1产品市场调查
5.2消费者调查
5.3销售渠道调查
6.?广告策略
6.1定位策略
6.2诉求策略
6.3传播策略
7.?广告创意
7.1广告创意的价值创造
7.2广告创意的策略性思考
7.3广告创意的符号表现与媒体运用
7.4广告创意的思维与方法
8.?广告媒介
8.1广告媒介的类型与特征
8.2广告媒介策略
9.广告业发展与管理
9.1广告业发展的影响因素及发展动力
9.2广告法规与管理
