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《新闻与传播专业综合能力》考试大纲
一、考试性质
《新闻与传播专业综合能力》是新闻与传播（专业学位）硕士生入学专业考试科目之一，考试要求力求反映新闻与传播专业硕士学位的特点，科学、公平、准确、规范地测评考生的基本素质和综合能力，选拔具有发展潜力的人才。
二、考察目标
理解与掌握新闻采写、新闻评论、事件通讯的基本概念、写作要求和写作方法，能够灵活运用相关理论对当前热点新闻、网络事件进行理论把握、综合探讨，有独立见解；掌握融媒体新闻制作的相关技能，能完成适用于各种不同平台的内容策划采、写、编、评业务；掌握数字媒体传播与营销的相关概念和知识、洞察消费者与市场的方法，能针对当下的数字经济开展营销策划。
三、考试形式和试卷结构
（一）试卷满分及考试时间
试卷满分为150分，考试时间为180分钟。
（二）答题方式
答题方式为闭卷、笔试。不允许使用计算器。
（三）试卷包含内容
简答（每题15分，共2题，总计30分）
写作题（每题30分，共2题，总计60分）
操作题（每题30分，共2题，总计60分）
四、考查内容
1、掌握新闻消息、新闻评论、事件通讯的基本原则、规范要求与写作方法，熟悉新闻伦理与法律法规规范，熟练新闻采访的主要方式、内涵及基本要求，了解新闻报道策划的结构与要求。
2、掌握影像中光、色彩、构图等视觉构成要素的艺术特性，了解镜头处理、场面调度、镜头组接和蒙太奇、长镜头、节奏、声音等视听语言的表现力及其相互关系。
3、掌握融媒体新闻报道中的组织策划与采写的核心能力，包括：包括融媒体新闻的价值判断、信息采集、视觉呈现和跨屏传播等，了解传统媒体融合转型过程中媒体流程的再造，对传统媒体和新媒体中不同的新闻呈现与传播方法要有较深入理解和掌握。
4、理解媒介与经济、政治和社会发展的关系，能利用新闻学与传播学的相关知识阐释、分析融媒体新闻实践中的事件和现象。
5、掌握社会化媒体与数字营销传播的基本概念、方法与实务，涉及：内容营销策略；社群与社群营销传播；场景与场景营销传播；网络直播与网络直播营销；数字时代的品牌传播、智能营销传播等相关知识。
6、关注当前数字新闻与传播和数字经济发展的动态变化，扩大阅读视野和理解能力，对当前学界和业界的理论和实务的新进展都有基本的了解。
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