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一、考试对象
参加湘潭大学商学院研究生入学考试复试的学生。
二、考试目的
考核学生对旅游开发学基本概念、基本理论的理解和掌握程度及学生运用 旅游开发学基本分析方法的能力。
三、考试内容和要求
第一章 认知旅游开发 考试内容
旅游开发；城市旅游；生态旅游；主题乐园；假日旅游。
考试要求
理解掌握旅游开发的基本概念与定义。
掌握旅游开发的概念原则、特点和主要内容，了解旅游开发的步骤。 结合热点案例分析理解旅游开发的理论意义及现实意义。
第二章 旅游开发的理论基础与技术方法 考试内容
旅游开发理论的四大板块；区位和空间结构理论；消费者行为理论；竞争 力理论；旅游生命周期理论；旅游社会学和人类学理论；体验经济理论；循环经 济；智慧旅游；遥感技术；地理信息系统；全球定位系统；虚拟现实技术；信息 网络技术；系统动力学的研究技术。
考试要求
掌握旅游开发的理论体系结构。
了解区位理论的发展及空间结构理论的演变。
了解旅游人类学和社会学的主要研究对象及对旅游开发者的启示。 掌握可持续发展理论的缘起及内涵。
了解旅游开发中使用的技术方法。
第三章 旅游开发模式及导向 考试内容
旅游开发导向模式的确定；旅游开发可行性论证；旅游开发的问题导向和 目标导向。
考试要求
了解我国旅游资源开发主体；理解旅游开发的主要模式；了解旅游开发的问 题导向和目标导向的异同。
第四章 旅游资源开发评价 考试内容
旅游资源的涵义及其基本特征；旅游资源开发评价的概念及意义；对山地、 石景、水景、生物、气象、名胜古迹、园林、民俗等单项旅游资源的评价；旅游 资源开发条件综合评价的原则、主要内容及方法；《旅游资源分类、调查与评价》 国家标准的主要内容。
考试要求
了解《旅游资源分类、调查与评价》国家标准的主要内容；理解对山地、石 景、水景、生物、气象、名胜古迹、园林、民俗等单项旅游资源所作的评价；掌 握旅游资源开发评价的概念及意义；掌握旅游资源开发条件综合评价的原则、主 要内容及方法。
第五章 旅游市场需求与市场竞争分析 考试内容
旅游市场规模的界定；确定旅游市场规模的思路；旅游市场需求结构分析的 主要内容；SWOT 分析；当前旅游市场的新形势；旅游客源市场定位；旅游客源 市场预测的依据、内容、类型和方法；旅游市场调查的意义、内容和方法。
考试要求
了解旅游市场规模确定的思路和当前旅游市场的新形势；理解 SWOT 分析和 旅游市场调查的意义、内容、方法；掌握旅游市场需求结构分析的主要内容和旅 游客源市场的定位、预测依据、内容、类型及方法。
第六章 旅游开发目标与战略定位 考试内容
旅游开发目标的类型；制定旅游开发目标的依据；战略定位的概念、类型和 内容；主题定位；功能定位；产品定位；产业定位。
考试要求
了解旅游开发目标的类型，战略定位的内容，并熟练掌握如何查找来源可靠 真实的支持政策，如何解读对旅游项目开发有利的政策信息，如何根据旅游项目 实际情况制定切实可行的发展目标以及战略定位。
第七章 旅游开发的空间布局与功能分区 考试内容
空间布局的原则、方法和模式；功能分区的原则。
考试要求
掌握空间布局的方法；掌握空间布局的模式，不同地域类型的旅游区空间布 局的规律，利用旅游资源调查及评价的结果，考虑区内自然要素的状况，结合景 区的发展目标明确空间布局模式，确定功能分区。
第八章 旅游项目与产品开发及线路设计 考试内容
旅游项目的概念和内涵；旅游项目策划的内容、程序与方法；旅游产品的类 型、层次和组合；旅游线路的类型、设计原则；旅游商品的概念、类型和开发原 则。
考试要求
掌握旅游项目、产品、线路及商品策划的原则、内容、程序与技术，能够根 据特定主题或任务进行设计，最终形成完整的旅游项目、产品和线路开发方案。
第九章 旅游形象与营销策划 考试内容
资源本底的内涵；主题形象定位的策略；旅游形象塑造的方法；旅游形象识 别系统的内容；节庆、公共活动策划的内容；传统和创新营销渠道的内容；旅游 营销战略的类型。
考试要求
掌握形象定位的步骤；掌握形象塑造的方法，熟练应用设计旅游主题形象的 工具，并能在市场细分的基础上自主选择目标市场，设计营销渠道，最终完成旅 游区的营销策划方案。
第十章 旅游开发保障体系 考试内容
旅游住宿设施；旅游餐饮服务；旅游购物服务；游客服务中心；旅游环境卫 生服务设施；生态环境保障的内容；旅游容量的基本指标和测算；旅游人员的类 型；旅游人力资源开发的内容；旅游组织管理的内容；旅游投资估算；旅游投资 效益；旅游投资结构；旅游融资方式。
考试要求
掌握从设施服务、生态环保、人力组织和投资效益四个层面的主要规划内容、 操作方法及实施意义；掌握保障体系规划的编制方法和思路，运用保障体系为旅 游活动顺利进行提供理论依据。
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