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闽江学院硕士研究生入学考试大纲
《440新闻与传播专业基础》考试大纲及推荐书目
一、考试性质
《新闻与传播专业基础》是新闻与传播（专业学位）研究生入学专业考试科目之一。主要考核新闻与传播专业基础知识和技能，包括传播学与广告学相关理论知识，考察对相关理论、内涵和发展情况的掌握程度，分析广告和传播行为的能力。
二、考试要求
1.了解广告学、传播学基本理论与发展过程；
2.掌握广告学、传播学运行的基本规律，掌握广告学与传播学中的重要理论并能进行相应社会现象的分析；
3.熟练运用广告学、传播学理论知识在分析现象基础上提出相应的解决方案。
三、考试形式和试卷结构
（一）试卷满分及考试时间
试卷满分为150分，考试时间为180分钟。
（二）答题方式
答题方式为闭卷、笔试。
（三）试卷结构
名词解释题、简答题、论述题。
四、考试大纲要求
《传播学概论》
（1）传播类型：自我传播、人际传播、群体传播、组织传播、大众传播的概念内涵
（2）传播三类基本模式
（3）受众的概念、行为、特征
（4）传播效果的发展历程
（5）两级传播与舆论领袖
（6）议程设置
（7）知识沟
（8）涵化理论
（9）沉默的螺旋
（10）第三者效果研究
《广告学概论》
（1）广告的内涵、特征、分类
（2）广告的功能与价值
（3）广告与品牌传播
（4）广告调查与效果评估
（5）广告策略
（6）广告创意的概念、思维
（7）广告媒介的内涵、类型、特征
五、推荐书目
《传播学教程》，郭庆光，中国人民大学出版社，2011，ISBN: 9787300111254；
《广告学概论》，编写组，高等教育出版社，2018，马工程教材，ISBN:9787040479935；
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